Web Analyse & Digital Analytics Beratung

Entscheidungen sollten im Online-Marketing nicht „aus dem Bauch heraus“ getroffen werden, sondern immer auf Grundlage von validen Daten und den (Nutzer-)Interaktionen mit der Website. Nur mit der gezielten Auswertung von Klickströmen, Kanälen und Kampagnen werden inhaltliche und technische Optimierungs- oder Einsparpotentiale sichtbar. Ich helfe dabei, Nutzerzahlen, Conversions und damit auch Umsätze durch eine professionelle Webanalyse zu steigern. Eine Betrachtung des Nutzerverhaltens auf Ihrer Website auf Grundlage demografischer, technischer, kanalspezifischer und interaktionsorientierter Kriterien ist der Grundstein für eine Optimierung der Website sowie die Sichtbarmachung der Einflüsse von technischen und inhaltlichen Veränderungen.

Jede Website und jedes Geschäftsmodell sind anders und erfordern eine individuelle Aufbereitung der zugrundeliegenden Web-Analytics-Daten. Zudem sind die Bedürfnisse der jeweiligen Empfänger von Webanalyse-Reports unterschiedlich. Ich fertige Ihnen nach Absprache manuelle oder auch automatisierte Reports für C-Level oder die Fachseite an, welche jeweils Übersichten zu spezifischen KPIs/Metriken geben oder auch detaillierte Fragestellungen beantworten können.

Je nach Anforderung werden die Dashboards und Reports in den jeweiligen Tools wie Google Analytics, Google Data Studio oder Tableau erstellt und automatisiert versendet. Individuelle Lösungen und Zusammenführung der Daten über Microsoft Excel oder externe Business-Intelligence-Lösungen sind ebenso denkbar. Auch im Bereich der kanalspezifischen Bedürfnisse bin ich gerne behilflich und fertige zum Beispiel detaillierte SEO-Reports an, die verschiedene Daten aus externen Tools zusammenfließen lassen bzw. unterschiedliche Graphen übereinanderlegen. Detaillierte Auswertungen und Zeitvergleiche werden somit für die Offpage-Entwicklung mit Daten aus Ahrefs und Majestic SEO sowie für den organischen Traffic und die Sichtbarkeit mit Daten aus der Search Console, Sistrix und alternativen Ranking-Tools möglich.

Mit einem besonderen Schwerpunkt auf Google-Analytics-Support und den Google Tag Manager unterstütze ich Sie bei der Implementierung Ihrer kompletten Webanalytics-Lösung und stelle dabei nach Bedarf auch eine Verknüpfung der Datenbasis aus der Google Search Console und Google Ads sicher. Insbesondere Google Analytics und Google Ads lassen sich tief miteinander verknüpfen, so dass eine bessere Kampagnenoptimierung möglich ist und die Daten in die Analyse-Berichte übernommen werden. Ein Datenaustausch ist dabei in beide Richtungen möglich, so dass Schlüsselereignisse und E-Commerce-Verläufe in Google Ads automatisiert einlaufen.

Google Analytics lässt sich besonders gut über den Google Tag Manager in eine Website einbinden. Mit dieser Lösung sind Sie unabhängig von zusätzlichem Entwicklungsaufwand bei der Integration von erweiterten Trackingmethoden. Spezifische oder ergänzende Anforderungen wie Event-Trackings lassen sich unkompliziert umsetzen. So lassen sich zum Beispiel mit einer hohen Datengenauigkeit Nutzerinteraktionen wie Klicks auf Links oder andere Elemente wie PDF-Files, Scrollverhalten oder Aktivitätszeiten auswerten.